التسويق الذي يسدّد كلفته أولًا

التقويم هنا ليس التقويم الذي تفترضه برمجياتك

رمضان والعيد يتحرّكان كل سنة. والجمعة البيضاء ليست التاريخ الأمريكي. واليوم الوطني في ديسمبر، ومهرجان دبي للتسوق يمتدّ عبر يناير. والمتجر الذي يخطّط وفق تقويم تجزئة لنصف الكرة الشمالي يستعدّ للأسابيع الخطأ.

والأوضاع الموسمية مفاتيح لهذه بالذات، فتتغيّر الواجهة في اليوم نفسه بدل الأسبوع الذي يتذكّرها فيه أحد.